“世界是你們的，也是我們的，但終究是90后的”。90后真是受寵的一代啊，獨生子女時，尊享超豪華家庭關(guān)愛套餐，臨上社會，資本還追著90后霸道總裁們投資，就連手機廠商們，都要單獨為90后們，設(shè)立一個子品牌，美其名曰“90后營銷”，前有華為麥芒，后有TCL么么噠，主打“年輕人第一部4G手機”的酷派，推出青春版的小米。
所以，真不知道，現(xiàn)在這個時候，已經(jīng)被逐漸大叔化了的三星，推出針對年輕人尤其是90后的Galaxy A系列，會不會有一些違和？不過，大三星不是最擅長干逆襲的事嘛，哦不，高帥富的事，能叫逆襲嗎？應(yīng)該說是“再歌一曲”。
概念牌已經(jīng)被國內(nèi)各大手機廠商打得差不多了，中國大陸?yīng)氂械氖謾C粉絲經(jīng)濟，也已經(jīng)被玩得爛大街，要是做手機的，沒有一群粉絲，沒有一個半死不活的發(fā)燒友論壇，沒有一場粉絲見面會，真不好意思出來說自己是做手機的。要是三星再來做一個“酸爽粉”，那真的是夠了，葛優(yōu)裝嫩很煩誒。
三星說“虎嗅，我們想邀請你們參與我們的一場線下活動。”虎嗅君弱弱地問“如果是搞一場活動，然后主持人全程叨叨Galaxy A手機多好多好，那真的會崩壞的。”三星說“不會，不會，這次，我們要退到幕后，我們就想讓有個性的90后們，說說他們對世界的看法，當然，愿意聊聊手機、App就更好咯，如果愿意聊聊我們?nèi)�，那當然再好不過。”
Galaxy A系列的口號是“年輕正發(fā)聲”，這不禁讓人想起13年趙薇代言三星Note手機的一款廣告“就是現(xiàn)在，去你想去的地方，做你想做的事情”。廣告火得，愣是讓Billboard Hot 100年終排名第三的《We Are Young》，在國內(nèi)被稱呼為“三星廣告主題曲”。
從這個角度來說，做高大上的營銷，還是非常牛逼的，尤其是那句“就是現(xiàn)在，去你想去的地方，做你想做的事情”，不僅和Galaxy A的“年輕正發(fā)聲”相呼應(yīng)，也勾起少男少女的一陣共鳴。兩年過去了，年輕人也是見得多了，三星也常被吐槽端著架子，不過，要是能夠在符合自己的品牌調(diào)性上，和大家玩到一起，又有哪個企業(yè)不愿意呢？
品牌發(fā)展到一定階段，必然會摒棄“xx好，就是好來就是好”的販賣式的宣傳，而是開始傳遞一些品牌理念，由此，來達成和受眾之間的共鳴，并使其產(chǎn)生對品牌的好感度、忠誠度。比如蘋果在全球支持藝術(shù)家和創(chuàng)作者，傳達"Think Different”的理念。
所以，在接地氣的同時，三星也在嘗試平衡“接地氣”與“逼格”之間的尺度，既不泛泛地做一些無謂的粉絲營銷，也不能丟了自己的品牌特性。而是遵循“年輕正發(fā)聲”的理念，讓年輕人去說他們自己，廠商不來定義你們是叛逆的、個性的、獨立的或者其他，只是傳遞一個概念“你是什么樣的，你就說出來”。
不知道三星是不是對小清新情有獨鐘，趙薇的代言廣告以旅行為主題，活動前，三星聯(lián)合去哪兒，舉辦了達人旅行征集活動，用戶可以分享自己的過往旅游經(jīng)歷，贏取KOL免費帶你旅行的機會；貼合“年輕正發(fā)聲”，和荔枝FM搞了聯(lián)合活動，在專題頁面上上傳自己的聲音，票選年輕正發(fā)聲頻道主編。小清新怎么能沒有書呢，三星和掌閱合作，Galaxy A系列用戶可以免費下載一些年輕人喜愛的作家比如韓寒、郭敬明的書，如果你有“獨樂樂，不如眾樂樂”的心思，你還有權(quán)限免費分享給小伙伴。
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